• 森永乳業の「ピノ」が2015年からテレビCMをとりやめている。
  • 同社はピノフォンデュカフェを始めてから、ピノのテレビCMを打つのをやめた。
  • 「テレビCMより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えている。

アイス:ピノがCMをやめた理由 - 毎日新聞
森永乳業のロングセラー商品でひと口アイスの「ピノ」が2015年からテレビCMをとりやめている。若者世代の“ピノ離れ”が進み、一時的に売り上げが減少したのがきっかけという。同社の冷菓事業部の馬渕景士さんにCMをやめた経緯と理由を聞いた。【岡部恵里】

ピノは国内初のひと口サイズのアイスとして1976年発売され、以来、順調にほぼ右肩上がりで販売数を伸ばしてきた。しかし13年ごろから販売数が一時的に伸び悩んだという。 13年度の売り上げは11年度比約5%減で、数字としては大きく下がってはいないものの、安定して販売数を伸ばしてきた同社にとっては痛手となった。

そこで同社は、普段ピノをどのくらい食べているのか年代別に調査した。すると、10代後半から20代前半にかけての若者世代のピノの喫食頻度が低いことが分かったという。

■ロングセラーゆえの新鮮味のなさ

馬渕さんは「おそらくこの年代は、アルバイトをして初めて自分で使えるお金を得るとき。近年はコンビニスイーツなど、アイス以外の新しいデザートが数多く販売されている。 またスマホゲームのコンテンツにお金を使うなど、食品以外にも目が向きやすい。ピノ以外に目移りしてしまう世代なのかな」と分析。「問題は、ロングセラー商品のゆえ、ピノに新鮮味がないことだと思いました」と課題を強調する。

そこで馬渕さんは、どうやったら若者世代にピノを思い出してもらえるのかと考え、ある一つのプロモーションを企画した。それが「ピノフォンデュカフェ」だった。

来場者数は12万人を突破

ピノフォンデュカフェとは、ピノに抹茶のチョコレートソースやマシュマロクリームなどを自分で自由につけて楽しむことができる体験型のカフェだ。15年から期間限定で始め、来場者の大半は、ピノ離れしていた若者世代だ。 ソーシャル・ネットワーキング・サービス(SNS)などで話題を集め、15年、16年の累計来場者数は12万人を突破。今年も期間限定で、東京と大阪でオープンする。

馬渕さんは「ピノは、バニラアイスとチョコレートのシンプルな組み合わせ。トッピングなどをつけてもらうことで、新しいピノを見せることができます」とその効果に手応えを感じており、「彼らはテレビCMを見ない世代と聞く。 一方で、リアルな人とのコミュニケーションを重視する一面もある。SNSを通じてピノフォンデュカフェを知る、という時代の流れにマッチしたのかな」とも語る。

同社はピノフォンデュカフェを始めてから、ピノのテレビCMを打つのをやめた。「テレビCMより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ。 ピノの販売数も持ち直し、16年度は13年度比約20%増に伸びており、過去最高の売り上げを記録した。

馬渕さんは「ピノフォンデュカフェは、若者とピノの接点のようなものと位置付けている。今後も、より多くの人に、ピノの“1粒の幸せ”を感じていただけるように、地道にプロモーションを行っていきたい」と話している。

■7日オープン

今年のピノフォンデュカフェは7日から、商業施設「東急プラザ表参道原宿」(東京都渋谷区)3階に8月30日までの期間限定でオープンする。大阪市北区のブリーゼブリーゼでも、13日から9月10日までの期間限定でオープンする。

今年のテーマは「#ピノジェニック」。ピノをピックで刺して味わうだけでなく、タルトやビスケットの上に乗せて小さなピノのケーキをつくる楽しみ方も提供するなど、写真に撮って記録に残したくなるようなピノ体験ができるという。 馬渕さんは「自分なりのオリジナルのピノを作って、楽しんで、おいしさも味わってもらえたら」と話している。


掲示板での反応


2名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:49:34.41ID:vOa/TnSF0.net
言うほど美味しくないしね




4名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:50:46.13ID:3BvkFEY50.net
好きなんだけどちょっとしか入ってないのに高い




31名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:57:31.78ID:jeFnBiOw0.net
>>4
ほんこれ




63名無しさん@1周年2017/07/07(金)16:02:04.41ID:U/VxwGNC0.net
>>4
量が少なすぎて食べた気がしないわよね




72名無しさん@1周年2017/07/07(金)16:03:43.04ID:4ae/FNOg0.net
>>4
完全同意




129名無しさん@1周年2017/07/07(金)16:12:01.72ID:YU/W/pz00.net
>>4
いま売れてるのはスーパーカップにチョコモナカジャンボ
量が大切なんだね




183名無しさん@1周年2017/07/07(金)16:19:00.44ID:VJQdmRua0.net
>>4
きみは、ハーゲンダッツ一個買うなら、安いアイス2個買うタイプだな




214名無しさん@1周年2017/07/07(金)16:23:31.56ID:G/VIaPlO0.net[1/2]
>>4
6こ100円高いよね




241名無しさん@1周年2017/07/07(金)16:27:10.37ID:qs1e1YzU0.net
>>4
メン子ちゃんゼリーを凍らして食った方がコスパがいい




374名無しさん@1周年2017/07/07(金)16:48:25.18ID:i68LJfBy0.net
>>4
普段パルム食べてるからピノどっちが量多いのか知りたい




91名無しさん@1周年2017/07/07(金)16:06:26.38ID:8Qm4RzIR0.net
>>4
人数がいる家だったら、お徳用を買うといい
たしか1箱24個入りとかあるはず




95名無しさん@1周年2017/07/07(金)16:07:10.82ID:vw+gyAIk0.net[1/8]
>>4
だから高くて若者は買えない

お金の若者離れの結果だな




5名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:50:59.37ID:FER4EgSj0.net
めちゃくちゃ食ってたけど味変わってからはあんまり食わなくなった
今のはなんか苦み?がある




9名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:52:39.78ID:vn292rgq0.net[1/2]
>「テレビCMより、ピノフォンデュカフェの方が宣伝効果が高い」と考えているからだ。
>ピノの販売数も持ち直し、16年度は13年度比約20%増に伸びており、過去最高の売り上げを記録した。

これはすごいな
CMなんか要らなかったんだ




10名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:53:31.80ID:w7xjUB1I0.net
ファミスタのあれは、やっぱり広告費払ってたん?




11名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:53:37.84ID:q34xNOrx0.net[1/3]
美味しいだけどな
値段の割にあっという間に無くなってしまう




12名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:53:54.80ID:kgt/pEq+0.net[1/2]
アソートパックは冷凍庫にぶちこんであるわ
ちょっと食べたい瞬間に便利




13名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:53:57.92ID:/Fw/p5Mw0.net[1/2]
アレンジに頼りだしたら終わりだな




14名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:54:30.37ID:w9cl7nZO0.net
ぴのは速いよな




22名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:56:07.73ID:vn292rgq0.net[2/2]
>>14
うむ、速いな




76名無しさん@1周年2017/07/07(金)16:04:27.74ID:l6R7zyfN0.net
>>14
バントでランニングホームラン




18名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:55:23.17ID:o8PXkhTT0.net
量が少ないから値段の割に高く感じる




20名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:55:38.56ID:jsBQJNjH0.net[1/3]
ハート型のピノや、受け皿の○が四つ葉のクローバーになってるのに当たるとちょっと幸せな気分になれる




235名無しさん@1周年2017/07/07(金)16:26:09.88ID:Xy5URjqE0.net
>>20
むしろガッカリする。
普通の食いたいのにハズレた気分




21名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:55:54.24ID:L7eKfrH/0.net
TVCMの効果が無くなってきたという話か
良いことだなw




23名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:56:21.10ID:Rh0CW4FG0.net[1/2]
小学校の時ピノは憧れのアイスだった
手の届かないアイスだった




24名無しさん@1周年2017/07/07(金)15:56:31.95ID:i6uTz/370.net[1/3]
美味しいけど量的にコスパ悪い




1001オススメ記事@\(^o^)/2017/07/08 08:01:00 ID:nstimes