• 業績回復の目処が立たないマクドナルド、経済界でも再生は難しいという声が多数。
  • 直営店は依然として原価割れを起こしているという。
  • 直営店ではハンバーガーなどの商品を売れば売るほど赤字になる可能性が高い。
マック、ついに売れば売るほど赤字地獄突入か…戦略迷走の末に結局「モス後追い」の醜態 | ビジネスジャーナル
日本マクドナルドホールディングス(HD)は2月9日、2015年12月期連結決算の最終損益が347億円の赤字(前年同期は218億円の赤字)と発表、01年の上場以来過去最悪を更新した。14年夏以降に発覚した期限切れ鶏肉の使用問題や異物混入問題などで業績が悪化し、回復のめどが立たない状態だ。

マクドナルドは、もはや打つ手はないのだろうか。市場関係者や経済界では、再生は難しいという声が多数派だ。確かに、最終損益だけを見れば再生は不可能なようにも見える。しかし、徐々にではあるが状況は改善しつつある。

たとえば、売上総利益がプラスに転じたことは評価できる。売上総利益とは、売上高から売上原価を差し引いたものをいう。15年第2四半期では57億円のマイナスだったが、それが通期では1億円のプラスとなった。

ただ、プラスとなった要因としては、「フランチャイズ収入」から「フランチャイズ収入原価」を差し引いた金額の7億円の影響が大きい。直営店の売上総利益は6億円のマイナスで、直営店は依然として原価割れを起こしている。マクドナルドの直営店の売上原価は材料費がすべてではないため一概には言えないが、直営店ではハンバーガーなどの商品を売れば売るほど赤字になる可能性が高いという厳しい状態である。

ここからわかるのは、これ以上の価格帯の引き下げを行っては経営が成り立たないということだ。売上総利益を上げる必要がある。そのためには利益率が高い商品を開発し、ある程度は高価格帯の商品も販売していかなければならないのだ。特に、競合他社と差別化を図る上で、ハンバーガーの新商品のヒットは必須といえる。

しかし、ハンバーガー業界で国産は競合がひしめいている。特にモスバーガーが大きく先行している。モスバーガーで使用される生野菜はすべて国産で、全国約3000軒の農家から新鮮な野菜を仕入れている。02年から「日本の味、地域の素材」を大切にしたご当地メニューづくりをスタートさせており、10年には「モス日本全国うまいものめぐり」と銘打ち、全国を5つのエリアに分けて地元の素材や名物料理を取り入れたメニューを販売している。モスバーガーは国産市場で長い歴史を刻んでいる。マクドナルドが消費者から“モスバーガーの二番煎じ”と突き放されないためには、斬新なアイデアが必要となる。

このニュースについてTwitterの反応

"マクドナルドが消費者から“モスバーガーの二番煎じ”と突き放されないためには"悪くいうと、市場のニーズを全く理解していない

ステイメン@打倒!凶人安倍!返信リツイートお気に入り2016/02/20 00:28:45@deskain
日本マクドナルドは今や「瀕死の狸」状態だが、折角発売の新バーガーが「詐欺バーガー』と呼ばれるようでは先はないな!
ハンバーガーはじめファーストフードの店は腐るほどある。飲食店としての信頼が失墜したマクドナルドにもう道は無い。

国産を前面に出すなら、同時に多少なりとも高級感が必要になる。だがマクドナルドはそれを満たしていない。今回も失敗するだろう。

日本マクドナルドってもう100年後まで経営学とかの教科書に悪い例として載りそうだな。ていうか正直そうなってほしい気持もある

客に値上げを認めさせるために不可欠な品質に対する信頼が今のマクドナルドには皆無だからな。もう無理なんじゃね?

このニュースについて掲示板の反応

3名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:02:25.73ID:jDp906dM0.net
あの糞女を切って新支社長が土下座すれば少し改善する
4名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:02:44.08ID:3zxYYXPU0.net

クーポン使って詐欺バーガーとチョコポテトに薄いコーラで710円て
誰が食うんだよwwwww

35名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:07:39.30ID:y9Z/fN/L0.net
>>4
高いな。
もうちょい出せば、すたみな太郎とかの食べ放題に行けるやん。
51名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:09:51.80ID:+h6Mpx/R0.net
>>4
その手のとんかつ屋のとんかつってなんか不味くないか?
67名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:11:37.24ID:EkmCl9z+0.net
>>4
これ並べられたら勝ち目ないなw
今度はとんかつが不安になってくるけどw
198名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:23:05.75ID:y9Z/fN/L0.net
>>4

メニューを減らして単価を下げれば良いと言おうと思ったけど、
それほどメニュー多くないのね。
9名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:03:44.40ID:gf8fQpmE0.net
夕方からはアルコール出せばいいんじゃないの
12名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:04:10.12ID:IlgIKJIt0.net
回転率の話とか、客に聴かせちゃダメだよな。
そんなにお客様が邪魔だったのかよと。
13名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:04:17.63ID:q9MpHVQP0.net
マックは写真と実物の差があり得ない
14名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:04:18.36ID:L6loRQZS0.net
マックの低迷により調子に乗ったモスの値上げがマジキチレベル。
もはや高級バーガー店に行った方がマシ。
99名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:14:02.89ID:HYL0hvXeO.net
>>14
たかが30円40円程度でしょ?
15名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:04:18.68ID:diG+XMfS0.net
こんなのに巻き込まれてしまったフランチャイジーがかわいそうだわ
自己責任の一言では片付けられない
24名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:06:09.47ID:i9kFNxYL0.net
消費者にあからさまなウソをついた企業はそっぽを向かれるご時世だね

39名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:07:58.09ID:1QdmUoPa0.net
>>24
経営者は消費者の奴隷なんだよ…。
72名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:11:59.86ID:i9kFNxYL0.net
>>39
主人にウソをついてごまかそうとする奴隷は役立たずなんだよ
25名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:06:23.28ID:VWpLuP1P0.net
利益率の高い新商品のヒット
今のマクドナルドだともう無理だろう
28名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:06:31.75ID:w5iduv8d0.net
だぁからおいしくないんだって。
この味でgo出してる連中の舌がバカなんだよ
31名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:06:47.07ID:r2o3Gw3s0.net
とりあえずスタッフを全員美人JKJDにしろ。
話はそれからだ。
36名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:07:44.80ID:2HfaVNfC0.net
異常な量のCM見てるとムカムカするわ
ゴミみたいな手抜きの食い物を
印象操作して低脳を洗脳して、食わせようとするなよ
38名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:07:52.45ID:azJ7LZdo0.net
叩くのは簡単だ
起死回生の一手を考えてやろうよ
40名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:08:14.20ID:+h6Mpx/R0.net
昨日、何年振りかにポテトLとチーズバーガー喰ったんだが、胃もたれするなw
特にチーズバーガーは肉が臭かった、あれは何だ?
44名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:09:15.40ID:CO7/H6tb0.net
ハッピーセットしか買わないw
46名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:09:31.79ID:VUuxf0kK0.net
7年前ムカつく大学の先輩がマクドに就職決まってドヤ顔してたの思い出すわ
47名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:09:33.35ID:Jwqcplu70.net
最近は金券屋で買った株主優待しか使ってないな・・・
つまり、一銭もマックには払っていない。
48名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:09:34.20ID:MJxwjHt60.net
もう何年もマクドナルド行ってねえ

マクドナルドに行くのやだ(´ω`)
こええ…
61名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:10:54.11ID:ox3+/tD00.net
アメリカシリーズもう一回やりゃーいいんだよ
テキサスうまかったのに。更にパティを厚めにな!!!
モスを追うんじゃなくて、アメリカらしいバーガーのバーガーキングを追え
つか、あの箱に入れるバーガーやめろ
食いにくくて最悪だ
63名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:11:01.29ID:ZzEE5IQO0.net
メニュー見せない、隠すで
まともな一般人は完全に離れた
馬鹿にしすぎなんだよ
307名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:34:43.38ID:OwHm9lc50.net
>>63
たぶんこれだな
バカにされたというか、もうバカと見なしてるよね人間を
64名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:11:17.42ID:6XH1bGsq0.net
カサノバってまだ社長やってんのか
65名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:11:29.09ID:OKeKlzic0.net
金なくて時間稼ぎしたいときに利用してるわw
68名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:11:40.28ID:P47bLLzl0.net
ガキを発狂させるキチガイCM作ったマクドは死ね
ゲラゲラ笑いながら作ったんだろうが
あのガキの姿はマクドそのものだ
104名無しさん@1周年2016/02/20(土)11:14:10.73ID:A1Fvzx4i0.net
ドナルドのアニメ作れよ。本業だけじゃもう無理だろ
1001オススメ記事@\(^o^)/2016/02/20 12:00:00 ID:nstimes