• 広告代理店大手の電通から入った連絡にフジテレビでは動揺が広がっているという。
  • 「枠の買い切りについて、今回は見送らせてもらいたい」という内容。
  • 代理店との関係性が大きく変容し始めた瞬間だったという。
フジテレビが初の赤字転落、広告代理店からも見放される苦境|今週の週刊ダイヤモンド ここが見どころ|ダイヤモンド・オンライン
「枠の買い切りについて、今回は見送らせてもらいたい」。

9月上旬、広告代理店最大手・電通から入った連絡に、お台場のフジテレビ社内で動揺が広がっていた。代理店と蜜月のはずだった関係性が、大きく変容し始めた瞬間だった。

枠の買い切りとは、特定の番組に流す広告枠を、代理店がテレビ局から直接購入することを指す。

代理店は通常、広告を出したい企業と枠を売りたいテレビ局をつなぐことで、10~20%程度の手数料を得ているが、買い切りにすることで、広告枠を割安に“仕入れる”ことができるのだ。

安く仕入れた分、たくさん広告主がつけば、手数料を上回る利益が代理店側には入る。一方で、広告主が思ったようにつかなければ、最悪、代理店側の赤字になってしまうわけだ。

業界では、番組に対して提供をする「タイム広告」が埋まらなかった場合、単発の「スポット広告」として売りさばいたり、自社の番組宣伝を入れて埋め合わせたりしている。

それでも足りない場合は、今後の取引関係を考えて、広告主からCMの素材だけをもらって、タダで流すといった悲惨なケースもあるという。

フジの場合、それ以前から買い切り枠の赤字が散見されたものの、代理店側は長年の取引関係を踏まえ、必死になって支えてきた。

一方で、視聴率の低下に歯止めがかからず、広告主から見限られるような状況に、代理店側としてもこれ以上赤字を被るようなことはできないと、業を煮やしたというのが冒頭の事例だ。

折しも9月は、10月の番組改編を控えて、現場が必死になって新番組の制作にあたっている時期だ。

一部は初回の収録を終えて、これからという時期での「通告」だっただけに、フジに衝撃が走ったのも無理はない。

しかも、買い切りを断念したのが、10月改編の目玉となる、日曜日のゴールデン帯の番組だったことも痛手だった。

フジは現在、「日曜ファミリア」という番組名で、日曜午後7時から午後10時まで、3時間の特番を放送している。

9月に実施した番組改編説明会で、宮道治朗編成部長は「裏局(同じ時間帯で流れている他局の番組)との闘いを制すべく、かなり面白いラインナップが並んでくる」と意気込みを語っていた。

ただ、日曜夜は、日本テレビが「ザ!鉄腕!DASH!!」や「世界の果てまでイッテQ!」など、視聴率が民放トップを走るような番組がずらりと並ぶ時間帯だ。

そこに、フジは毎週内容が変わる特番で果敢に攻め入ったわけだが、代理店側の予想通り、視聴率はひとケタ台の低空飛行が続いてしまっている。


フジとしても、その点を十分理解した上での編成だったのだろうが、代理店に見放されるとまでは想定していなかったようだ。

このニュースについて掲示板の反応

2アイアンフィンガーフロムヘル(神奈川県)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:45:27.17ID:RfdBkwSJ0.net
チョン通が離れたんなら超右寄りの番組ガンガンやれば視聴者戻るかもよw
3セントーン(庭)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:46:23.49ID:kUIIUD9F0.net
朝鮮電通痛がウリテレビを締め上げる
まさにマッチポンプ
5ファイナルカット(SB-iPhone)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:47:01.67ID:noGatmvK0.net
効いてるぅ
6マシンガンチョップ(茸)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:48:21.50ID:itbz26Ss0.net
テレビ見ない世代が広告主様になってきてるんだからなあ
7セントーン(東京都)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:48:24.33ID:KLipFqwZ0.net
嫌なら見るな
ええ、嫌だから見ません
8アルゼンチンバックブリーカー(庭)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:49:00.86ID:IoOtF5pI0.net
益々不治の病
11ジャンピングカラテキック(熊本県)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:52:17.46ID:PJzlcTq60.net
そういやACのCM多いね
12かかと落とし(茸)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:52:48.12ID:7lx5es640.net
テレ東とポジション替わる日も近いな
17パイルドライバー(東京都)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:53:53.81ID:FrXF3C8g0.net
>>12
振り向けばMX
13ラダームーンサルト(埼玉県)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:52:58.84ID:Z8rXMhdg0.net
日テレの方が韓流にどっぷりだったのにほとんど批判されなかったね
まあ日テレは電通とお隣同士で資本関係だし上手い事やってんだろな
20ドラゴンスクリュー(四国地方)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:55:24.96ID:qZrdA93f0.net
>>13
韓流より反日がひどかったイメージ

韓流はNHKみたいに税金使ってるならともかく、株主でもない限り文句言ってるやつはあんまりいないんじゃねーか
商売人としては失敗だとは思うけど
15張り手(やわらか銀行)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:53:47.22ID:bSHr81h50.net
ざっまあああ
16ボマイェ(東京都)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:53:50.70ID:FMafCotl0.net
韓流ドラマが減った影響が出てきたな
早く韓流枠を復活させないと手遅れになるぞ
54中年'sリフト(鹿児島県)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:12:55.80ID:marQEg7B0.net
>>16
ほんとこれ
ダブスタやるからなんだよな
なんなら北朝鮮の放送買い取って一日中垂れ流してればいいのに
18スターダストプレス(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:54:55.35ID:J75QEwZQ0.net
岡村さんの言う通りにしただけっすから
19かかと落とし(茸)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:55:15.58ID:tNSrIki40.net
え?テレビ広告?いらないじゃないですか誰テレビ見てんですか?
21フルネルソンスープレックス(関東・甲信越)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:55:59.56ID:plJnS9RFO.net
テレビがないので、面白いのかつまらないのか、コメントのしようがない!。

(無念‥)
22ジャストフェイスロック(岩手県)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:56:14.60ID:g4LU54qp0.net
大型改変とか番組刷新とか何の意味もないのにな。
フジはもう2択しか選択できないのに、
1 岡村さんの公開土下座と朝鮮には一切関わらない宣言
2 視聴者無視で朝鮮製ドラマを24時間エンドレスOA
30ヒップアタック(神奈川県)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:59:08.24ID:Plrh62kY0.net
>>22
1で視聴者が戻るか微妙なとこだが
2で視聴者が離れていくのは確実なのが面白いな
23アトミックドロップ(沖縄県)@\(^o^)/2015/11/09(月)12:57:53.22ID:5sgXwRet0.net
電通はTVの広告枠を独占してCM企業を支配
これが独占禁止法じゃなくて何なの?
34アキレス腱固め(和歌山県)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:01:56.68ID:kr2+ivLR0.net
>>1
いくら同胞会社同士でも利益出さなきゃ切られるって良い例だな

日本で放送してんのに日本人に嫌われるほど反日するからこうなるw
44膝靭帯固め(catv?)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:04:39.33ID:JGQbECys0.net
なんかまだフジ=朝鮮って叩いてるやついるけど今はほとんど縁切ってるだろ
報道もFNNはサンケイ系だけあって朝日毎日に比べたら至極中立
58クロスヒールホールド(北海道)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:15:20.97ID:lhL09qgj0.net
>>44
サッカー目的でCS契約しているがウジは未だにキモいチョンアイドルを扱っているぞ
46スパイダージャーマン(埼玉県)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:05:36.53ID:CXGeLshn0.net
仲間割れw
47チェーン攻撃(東京都)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:06:20.79ID:Hmfh1oGg0.net
フジの社風なのか作風なのか
ほぼ全番組においてCMの入り方が不快
理由はわからん
53ムーンサルトプレス(catv?)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:09:57.95ID:RkqyFyHb0.net
岡村のあの一言で会社が傾くんだからすごいもんだ
55ブラディサンデー(SB-iPhone)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:13:43.10ID:k/tJ7VWj0.net
没落したのは反日だの韓流だの関係なしに90年代のノリで止まってる低俗でつまんねー番組だからだろ
61バズソーキック(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:15:56.20ID:20fbaCx20.net
韓流ドラマやればいいのに
見る人いるだろ
62テキサスクローバーホールド(千葉県)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:17:01.23ID:Zuu63OIg0.net
岡村さん、なんとかしてあげて下さい
64ファルコンアロー(やわらか銀行)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:19:21.92ID:3iDXCVM60.net
視聴者が不快な事を全部やってるし
それやめようとしないのはなぜなのよ
70ストマッククロー(東京都)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:23:55.33ID:rAau2p6p0.net
バラエティー全てなくしてドラマとアニメだらけにしろ
76ファルコンアロー(熊本県)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:26:21.53ID:JyDAS6kQ0.net
>>1
嫌なら観るな・・・だそうですからw
78ボマイェ(関東・甲信越)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:27:09.29ID:ynsZrFSPO.net
<ヽ`∀´> 「ウェーハッハッハッ、金の切れ目が縁の切れ目ニダ」
85エルボードロップ(家)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:31:45.72ID:APbZKUmv0.net
代理店はこういうときに逃げることが出来るからなー
大損する前に撤退
テレビ局のほうはそんな事は考えてなかったんだろうけどさ
89断崖式ニードロップ(チベット自治区)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:39:15.58ID:l/JbrsQY0.net
>>85
仕入の無い仕事は最高だよな
86トペ スイシーダ(中部地方)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:33:17.71ID:yRy5XTvH0.net
勝利条件は倒産だからまだまだ
95閃光妖術(茸)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:47:16.66ID:gM83lEDZ0.net
「嫌なら見るな」

これほど明快で行動に直結するキャッチコピーは無いな。
岡村さんは才能がある。
101ジャーマンスープレックス(岐阜県)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:50:57.75ID:hfx5DV3P0.net
岡村に損害賠償請求したら?
嫌なら見るなって言葉一つで大きく変わった
111ストマッククロー(秋)@\(^o^)/2015/11/09(月)13:56:47.61ID:yilppviO0.net
法則には勝てないんだよな、会社すら潰れる恐ろしい法則
114ラダームーンサルト(dion軍)@\(^o^)/2015/11/09(月)14:07:04.01ID:KGA0dr/X0.net
ざまあみろ(´・∀・`)
133TEKKAMAKI(関東・甲信越)@\(^o^)/2015/11/09(月)14:29:53.33ID:NuXMmZP0O.net
岡村さんのあの一言でこんなことに
143ストマッククロー(芋)@\(^o^)/2015/11/09(月)14:35:26.87ID:LuV6mJxk0.net
電通の裏側扱う番組やれよ
144ストマッククロー(秋)@\(^o^)/2015/11/09(月)14:36:00.05ID:yilppviO0.net
>>143
無茶言うなwさすがに吹いた
145トペ コンヒーロ(茸)@\(^o^)/2015/11/09(月)14:36:03.18ID:HNPhdcfx0.net
フジ「嫌なら買うな」
電通「そうします」
178グロリア(東京都)@\(^o^)/2015/11/09(月)15:08:56.41ID:16URAQNm0.net
鬱ザイルさんが正論を言ってしまった結果wwwwざまあwww
1001オススメ記事@\(^o^)/2015/11/09 15:50:00 ID:nstimes